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海馬歡動東莞上市啟動體驗營銷

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2008年12月07日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
記者日前從海馬汽車東莞東達銷售服務店市場部相關人士處獲悉,12月5日,高調亮相上月廣州車展并受到消費者廣泛關注的海馬歡動,在東莞世博廣場隆重舉行了上市發布會。海馬歡動全國統一售價正式公布,手動舒適性和豪華型價位分別為:8.76萬元和9.66萬元;自動CVT舒適型和豪華型價格分別為:9.86萬元和10.66萬元。

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“動感外形”、“靈動操控”、“德系品質”是海馬歡動最為突出的三大賣點,從用戶的體驗角度,被形象地概括為“三好”:好看、好開、好用。為展現海馬歡動的“三好”特質及“動感有型,快樂隨行”的口號,在舉行上市發布會的同時,“海馬歡動趣味試駕會”也同期火熱開展,從而拉開海馬歡動全國二十個重點城市區域上市活動的序幕,海馬歡動“體驗營銷”計劃也由此啟動。
海馬歡動“體驗營銷”計劃,實際上從11月上旬海馬在成都舉行的“極限24小時•海馬歡動賽道測試會”中已經啟動。在“極限24小時•海馬歡動賽道測試”活動中,海馬汽車邀請了媒體記者、意向車主、網友一起參與到活動中,在賽道上親身體驗歡動的操控和品質。在此次的海馬歡動上市發布會上,海馬歡動再一次開展體驗之旅,“海馬歡動趣味試駕會”通過在不同的場地設計不同的趣味游戲,讓駕駛者在駕駛車輛的過程中完成游戲,從而在愉悅的駕乘中親身感受海馬歡動在行、停、轉等方面的操控性、穩定性、靈活性和舒適性,切身、客觀的體驗海馬歡動的綜合品質。

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此次海馬歡動北京趣味試駕會可以說是初戰告捷。海馬歡動優異的表現,令應邀參加活動的媒體記者和踴躍參與的消費者及現場觀眾頗為滿意。第一次親身體驗海馬歡動的記者對這款“好看、好開、好用”的海馬歡動的良好表現刮目相看,曾受邀參加此前成都“極限24小時 歡動賽道測試會”的媒體記者則對海馬歡動的市場前景表現看好。

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一直以來,海馬在歡動的營銷上始終堅持做好一件事,就是把消費者最關注的品質放在溝通和傳播的突出位置,通過極具信服力的活動,讓消費者親身體驗海馬歡動的特質,強化海馬歡動足以挑戰合資品牌的品質實力。從此前成功舉辦的成都“極限24小時 歡動賽道測試會”,到北京趣味試駕會的初戰告捷,海馬歡動過硬的技術和可靠的品質得到全面的展現和證實,同時也收獲了媒體和消費者的廣泛贊許和信心。相信隨著類似海馬歡動趣味試駕會等“體驗營銷”活動在東莞、重慶、杭州、成都等其他城市的陸續展開,海馬歡動將在區域市場收獲更多消費者的青睞和信心,從而與合資品牌一爭高下。
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