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深度挖掘所在細分市場———海馬3的衍生化戰略

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2008年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

昨天,海馬汽車于北京和上海兩地同時宣布了海馬3的運動版車型上市,售價為10.78萬元。自從去年海馬3上市以來,在近一年的時間里,外界很少聽到來自海馬汽車的聲音。對于一個與馬自達分手后單飛還不久的自主品牌,海馬汽車并不急于求成。而隨著海馬3運動版的上市,一個以海馬3為基礎衍生出的系列產品規劃已經顯露出雛形。

■ 叫陣??怂?/FONT>與新威馳的運動版

海馬3運動版在海馬3的基礎上更增加了很多運動化裝備,包括與車身同色的側裙板、纖薄尾翼、205低扁平率寬胎、16英寸五幅鋁合金輪轂、三幅運動式方向盤、金屬踏板和紅黑配色的運動風格內飾。海馬3運動版搭載海馬汽車自主研發的直列四缸1.8升發動機,最大輸出功率90千瓦,最大扭矩160?!っ?。此次推出的海馬3運動版參考了參加去年全國汽車場地錦標賽的海馬3賽車的一些數據,對底盤懸掛進行了優化調校。在外觀、內飾和車輛行駛的穩定性上,運動版都比基本版的海馬3更加傾向于年輕化。

以操控性為最大賣點的海馬3運動版,將競爭對手鎖定為同樣以操控性見長的??怂购托峦Y運動版。目前在運動型家用轎車的細分市場中,2.0升??怂惯\動版和1.6升新威馳運動版的市場表現較為突出,受到了很多追求品質和實用的年輕消費者的喜愛。據海馬汽車相關負責人介紹,海馬3運動版無論是外型、配置還是性能方面,都與??怂惯\動版、新威馳運動版等不相上下,10.78萬元的定價,使其性價比更加突出。

■ 其他衍生車型即將跟進

“單飛”后推出了第一款產品———海馬3以后,海馬汽車并沒有急于推出其他級別的車型,而是在深度挖掘海馬3的潛力上做足了工夫。

據一位接近海馬汽車的消息人士透露,除了運動版車型之外,曾在去年上海車展上亮相的海馬3兩廂版即將在今年年底上市。此外,海馬汽車還在兩廂海馬3的基礎上開發一款、內部代號為H11的跨界(Crossover)車型,屆時海馬3系列產品將同時擁有4款適應不同市場需求的車型。

海馬汽車相關負責人介紹說:“在我們自主研發的H1轎車平臺上所誕生的全部車型,都是海馬人多年來對馬自達技術吸收后的創新。我們不否認在海馬產品上有馬自達的影子,但是新車型更多體現出的是海馬自主研發的技術成果?!?/CLK>

■ 何時不再受制于自動變速箱?

值得一提的是,本次上市的運動版海馬3依然只有手動擋車型,并沒有如人們期望的那樣配備CVT變速箱。

記者從海馬汽車4S店了解到:目前包括海福星、普力馬和海馬3在內的海馬品牌主力車型均沒有自動擋版;在福美來系列中,也只有一款1.6升手動擋“心動版”在售。銷售人員介紹說:“自動擋福美來和普力馬可能會在7月份到店,自動擋海馬3(包括運動版)還沒有推出計劃?!?/CLK>

據了解,海馬3已經因為該問題損失了超過30%的訂單。自動變速箱的供應問題,已經成了海馬汽車發展的最大瓶頸,只有擺脫這一束縛,海馬才能真正與競爭對手們站到同一起跑線上。(北京參考記者 呂磊) (本文來源:參考消息·北京參考 )

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