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公益試駕助力汽車營銷試車活動意義升級

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2009年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
來源:搜狐汽車

  7月份,上海大眾共銷售汽車36047輛,其中桑塔納、領馭、POLO勁情POLO勁取均榮登7月十大暢銷車型排行榜。除一貫的汽車品質保證以及口碑外,上海大眾近日近日推出的公益試駕活動,也在其中起著推波助瀾的作用。

  雖然天氣炎熱,但人們對“領馭奧運,關愛里程——上海大眾全車系公益試駕”活動的關注度卻并沒有降低?;顒娱_始不足一月,但已經有6萬余人次參加。隨著越來越多的人參與到該項活動中來,上海大眾各款車型的銷量也呈上升趨勢。特別是上海大眾舉足輕重的PASSAT領馭這款車,無論是試駕的人數,還是銷量的增加,都首屈一指。

  上海大眾某4S店的一名銷售人員說:“自公益試駕活動展開以來,每天都有很多人來報名參加,這些人中每天都會產生購買意向,這是我們近期銷量增加的主要原因?!?/P>

  正如這名銷售人員所說,上海大眾通過舉辦這種奧運公益主題的試駕活動,吸引到眾多潛在客戶前來試駕。這些潛在客戶在親自駕駛的過程中,切實體驗到上海大眾汽車一切為駕駛者著想的造車理念,感受到實實在在的駕駛樂趣,同時還體驗到無微不至的貼身服務。不少消費者當下做出購買的決定,也就成了順理成章的事情。

  另外,“領馭奧運,關愛里程”的主題也在無形之中賦予汽車一種人文色彩。眼下奧運會堪稱絕對焦點,還有什么事情比它更能吸引眾人的關注呢?每個人的內心也其實都隱藏著關愛他人的美好愿望。所以,當公益試駕把奧運會和獻愛心這兩件事情串聯在一起時,很容易讓人把相應的感情轉移到他們所試駕的汽車上,進而產生購買意向。

  所以,該銷售人員說:“雖然這次活動是公益性質的,但對于隨之出現的銷量增加的情況,我們也并不意外?!?/P>

  據了解,本次活動,由上海大眾汽車公司,聯手UNICEF聯合國兒童基金會等有關單位共同發起。主辦方本意是想通過這樣的活動,傳播奧運精神,關愛貧困兒童,讓更多的人有機會參與奧運會、參與到愛心的傳遞工作中來。

  由此帶來的汽車銷量的上升,雖非計劃之中,但也絕非意料之外。公益試駕助力汽車營銷,這同時也說明:一個具有高度社會責任感的企業,終會得到消費者的認同。

  

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