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免費婚車“景逸派”風行力推快樂營銷

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2009年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

在市場普遍被認為低迷的背景下,創新的營銷模式對于汽車制造而言便顯得異常重要。

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新年剛過,在情人節到來之前,風行汽車便趁熱打鐵,推出了熱騰騰的“景逸派”——情人節開始的免費婚車活動,在冬天的余味還未散盡,春寒料峭的日子,免費婚車“景逸派”在全國范圍內大規模的新婚新人招募活動,為即將步入婚姻殿堂的年輕人們帶來了一份特別的溫暖。

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命名為“景逸良緣 一生相攜——風行景逸免費婚車”的系列主題活動,首期從2009年2月14日開始,到3月31日結束,整個活動為期46天,取“事順”諧音,寄望新人們未來的生活事事順意,安排頗為周詳。

整個活動以婚車為主題展開,細節到位,風行汽車在經濟低迷期逸婚禮為噱頭,顯然欲開啟婚禮銷售的藍海,業界稱其為2009年汽車業界的第一次創新營銷。

活動期間,所有新人均可到當地風行4S店報名預約免費婚車隊,所有報名新人皆有景逸光碟贈送,這部《找到快樂的鑰匙》的短片,拍攝于北京圓明園文化角“單向街”和壩上草原,整體呈現了唯美的二人世界的演繹過程,從相識、相知,再到攜手步入婚姻殿堂,皆有定位為家庭轎車的景逸的身影。

報名有禮,除了免費光碟外,所有報名參與活動的新人,購買景逸將獲得額外優惠。

報名后,所有新人將通過海選的模式競逐第二輪參與資格,在第二輪中獲得參與資格的新人,便能享受這道熱騰騰的“景逸派”,經過鮮花精心裝飾的六輛景逸,在一輛菱智的帶領下,將伴隨新郎穿過繁華的街道,接取到美麗的新娘。

在新人享受免費的“景逸派”時,還將獲得主辦方贈送的精美的景逸車模與快樂天堂旅游套票兩套。此外,參與風行汽車同期舉辦的“景逸新人”網絡活動,還有機會贏取風行汽車額外送出的免費蜜月旅行大禮包——價值4999元的“景逸良緣快樂游”大獎,并將成為網選景逸“最美麗的新娘”。

而蜜月旅行的路線也將由網友票選產生,“最美麗的新娘”快樂暢游網友票選出的中國“最美麗的地方”,二者以“最美”為理由的概念結合,成為此次創新營銷的另一個關鍵詞。

在此次“景逸派”免費婚車的營銷活動中,風行汽車緊緊把握了景逸這款產品的幾個關鍵詞“家庭、時尚、快樂”。

景逸是一款大兩廂轎車,這款由德國研發,具有德國車所有“皮實、耐用、敦實、操控穩健”的特性外,還擁有與日系車媲美的油耗,1.8升排量的景逸百公里油耗只有5.7升,此外,其時尚而敦實的外觀亦覆蓋了多種人群的審美取向。

對于很多新人而言,風行汽車傾力打造的這款產品相當陌生,但它的競爭對手們卻都是響當當的國際名車,無論??怂?/FONT>,還是源自雪鐵龍C4的世嘉,皆享譽全球。而景逸之所以能在這一名車陣列的“大兩廂”細分市場中獲取一席之地,關鍵的原因在于其過硬的產品質量與一貫出人意料的創新營銷模式。

事實上,即便“大兩廂”這個已經為??怂?、世嘉都普遍承認并應用的概念,也是風行汽車首次提出的概念?!按髢蓭迸c家庭定位密不可分,在多元化生活的發展背景下,家庭定位轎車需要空間概念,一家出行,空間感至關重要,作為B級車入門級車型的代表,景逸擁有與帕薩特、雅閣等B級車旗鼓相當的空間概念。

這款定位為家庭的轎車具有良好的操控性能,這源于其在歐洲苛刻的底盤調教過程,服務于大眾、奔馳的德國愛達克公司為測試其底盤報廢了幾百條輪胎,如此嚴苛的流程下調校的底盤性能一流,在高速公路轉彎時亦平穩順暢。

而免費婚車活動中“派”的概念,不僅體現景逸這款車具有鷹眼大燈、流暢線條等時尚靚麗的外觀設計,同時具有鮮明的求新、求酷的時代感與時尚感。

整個“景逸派”的活動中,凡報名成為“景逸派”的新人們,因為他們即將到來的婚禮演繹了一生中最重要的“快樂”概念,這也正是景逸這款產品一貫的產品訴求,“快樂隨心演繹”的景逸,已經將營銷滲透到每一個快樂的場合,業內人士認為,景逸派的快樂營銷,將與其曾經劃分細分藍?!按髢蓭币粯?,成為中國汽車創新營銷的經典案例。而這一藍本在經濟低迷時期,對于所有的汽車制造商,都具有重要的借鑒意義。 (本文來源:網易汽車頻道 )

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