自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

福特新嘉年華開戰小型車市走"80后"路線

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2009年05月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

“新嘉年華”開戰小型車市

每年一款新車的承諾,數年后,福特才終于又落到沉寂多年的小型車上。是競爭的壓力迫不得已,還是瞅準了時機?

在日系車企開始大掘中國小型車市的當下,福特才從老嘉年華的失利中覺醒過來。鐵定繼續延用原名的Fiesta新嘉年華,將在今年年內由長安福特推出,對于福特來說,重拾曾經失去的中國小型車市場,時間到底晚不晚?

點擊瀏覽下一頁

答案顯然并不明朗。但是,這一次福特積蓄了足夠的能量,也吸取了足夠的教訓。這一次,福特不容有閃失。

北京車展上,黃藍兩色交相輝映的巨大展臺上,福特品牌及其旗下眾多品牌競相亮相,盡管Verve概念車仍舊吸引著一波又一波的觀眾,15座的新世代全順和即將上市的5座S-MAX、2009款福特翼虎、EcoBoost新動力技術,預示著福特在中國市場即將施行新“手術”。但是,偌大的展臺中,最小的車型新嘉年華卻是最大的亮點。因為,這款車對福特在中國市場的意義來說,不會亞于??怂?/FONT>。

瞅準時機

??怂谷〉镁薮?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(6); id=clickeyekey6 onmouseover="kwE(event,6, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,6)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">成功之后,蒙迪歐-致勝上市,更加穩定了福特及其合資伙伴的軍心,而新嘉年華無疑將是福特手術刀最鋒利的刀刃。

“這款車對福特來說,太重要了?!痹诟L卣古_采訪福特歐洲執行設計總監馬丁·史密思之余,一位上海媒體的資深人士不忘這樣告訴記者,也許這樣的觀點,沒有多少業內人士會不同意。

因為每年一款新車,哪能款款火爆???怂购兔傻蠚W之后,誰能承擔大任?在細分市場,福特還有多少空隙可鉆?在??怂怪?,沒人會想到,福特在華會像今天這樣順風順水,合資伙伴長安福特第一款車嘉年華,無論從哪個角度來看,均沒有實現福特和長安福特的當初預期。

盡管長安福特馬自達總裁沈英銓在北京車展上接受記者采訪時認為:“我們對前一代的嘉年華做過客戶追蹤和調研,它的滿意度很高?!钡?,市場表現能說明一切,當年嘉年華與其說是不適應車市,不如說是福特在倉促之余,還沒有摸準中國車市脈搏。

時過境遷,后發的福特并沒有放棄這個市場。慘痛教訓十年不忘。在這個傷疤上,福特不容再有任何的傷痛。當精美時尚的小型車成為跨國公司們在中國車市極力角逐的目標后,日系車商們開始樂此不疲地加大投放,通用、大眾們同樣步步緊逼,福特會不會還將“大笨”的車型再拿到中國來,福特將會怎么做?

在市場意識上福特不落他人,較早在華推出小型車的福特,足見其有眼光。只是造化捉弄人,這次福特覓到了重整小型車市的時機,再晚一點可能真的失去彌補的契機。

脫胎換骨

前代嘉年華的失利,給福特和長安福特留下了陰影,而新一代全球小型車Fiesta仍舊延用原名“嘉年華”,此舉有沒有風險?

除了像沈英銓所說的“‘嘉年華’這個名字非常棒,新一代的嘉年華希望傳達給大家的是年輕人的活力、動感、充滿歡笑,而且時尚,和市場很吻合”之外,用原名足見中外雙方對這款產品的自信,因為使用原名并不被他們看作有多大的風險。

這款福特汽車實施全球平臺戰略后的第一款全球車型,在日內瓦車展后,亞洲首發,年內在中國與歐洲同步上市,全新嘉年華一改前代備受過氣車型的詬病。

“新福特嘉年華凝聚了福特全球設計開發的力量和智慧?!毙律先蔚母L兀ㄖ袊┛偛眉媸紫瘓绦泄俑鹬轮Z在接受媒體采訪時,用的最多的詞是關于這款全球新車的設計理念,而歐洲執行設計總監馬丁·史密思更是對新嘉年華的設計有著強烈的自信:“這個令人驚艷、充滿動感的造型,匯聚了‘動感設計’的所有活力元素?!?/P>

對福特來說,在中國車市這款車才能把自己扭轉形象的努力發揮到最大程度。

繼??怂冠A得中國消費者的青睞后,新嘉年華這款走“80后”更年輕消費者路線的車子,將不僅靠靚麗的外表吸引人,工藝和技術等內涵因素同樣重要。福特明白,中國消費者已經不是過去幾年看著一款車一沖動就蜂擁而上,越來越多的跨國公司把重量級小型車拿到中國,設計、內飾、技術、價格和品牌等各因素越平衡的產品,或將贏得更多目光。

雖然還不知道價格范圍,但新嘉年華在設計方面不落現有市場產品之后,在工藝、技術方面的努力,也體現了“二次進攻”小型車市應有的經驗與教訓。

新嘉年華之于福特

北京車展上亮相的新嘉年華,基本上不會再根據中國市場度身打造,產品基本定格,先推兩廂,仍舊是上策。

除了實在、精準地詮釋“活得精彩”的品牌理念外,這款脫胎于Verve概念車的求量車型,將承擔起福特及其合資伙伴向日系小型車挑戰的重任,在華找準步伐的福特,靠這款車,將減輕??怂逛N量的重壓,重奪小型車市,也將把福特帶到一個新的高度。

在“活得精彩”理念傳播和福特極力扭轉在中國市場形象的戰略大功告成之際,新嘉年華這款福特實施全球平臺戰略后的第一款全球車型,將把福特在華陣線大大下移,靠靚麗、時尚和動感,給福特“活得精彩”的大品牌構架做個最好的注解。

把更多的年輕人吸引過來,這是新的品牌理念的核心,要想在大眾、通用和日系車企面前昂首闊步,福特必須主動出擊。無疑,新嘉年華已經觸及到了對手的神經。

一季度實現贏利1億美元的福特汽車,終于從虧損泥潭中爬了出來,這樣的好運是不是能降臨到今年的新車新嘉年華身上還不得而知,但起碼好事預示著好兆頭。

在中國車市,蒙迪歐-致勝、??怂?、S-MAX等主力車型,未來仍舊是靠升級換代來打細分市場,小型車如果能大展身手,對于福特來說,不僅是市場份額的問題,更是關乎未來在華市場地位的問題。

那么,福特的“二次進攻”有多大火力,上市一年后的明年便可見分曉,如此來看,時間一點都不晚。 (本文來源:中國商報—汽車導報 )

[責任編輯:admin]
發表評論(只顯示最新5條。評論內容只代表網友觀點,與本站(都市風汽車網)立場無關?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風汽車網版權所有 東莞汽車網-網絡第一媒體門戶網站,關注東莞汽車行業動態!
經銷商QQ群:35797966 東莞汽車團購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產業部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網絡警察網上報警不良信息舉報工信部備案

人妻少妇乱子伦精品-天下第一社区是免费播放视频-无敌影院网在线观看高清版