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自主品牌加速擴網分網搶市場

來源:大河報 作者:孫亦舒 解元利 日期:2010年07月09日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
      去年汽車市場的繁榮景象,讓自主品牌對今年車市非常樂觀,紛紛將今年銷售目標大幅提升,更有甚者甚至翻番。然而現實與理想總有差距,受多重因素影響,多數自主品牌車企的上半年銷量并未能做到“時間過半任務過半”。

  盡管銷量上沒有出色的數字,但其一系列的品牌戰略舉動及瘋狂的網絡擴張步伐,仍然使得自主品牌顯得格外搶眼。

  時間過半任務難“達標”

  與2009年相比,絕大多數自主品牌車企調高了其2010年產銷計劃,更有奇瑞、比亞迪、上汽等自主品牌,直接制定了接近翻倍的2010年產銷目標。雖然自主品牌今年的銷售勢頭依然保持不錯,但由于年初定的產銷目標過高,在上半年結束時不少自主品牌車企沒能做到“時間過半任務過半”。即便情況較好的吉利、奇瑞等領頭企業,也只是勉強接近半數,多數自主品牌距離目標尚有一定距離。據統計,今年上半年,自主品牌轎車累計銷售112.57萬輛,占轎車銷量的28.51%,較去年同期僅增長了1.44個百分點。而全國乘用車中1.6升(含以下)排量轎車累計銷售263.13萬輛,占轎車銷量的66.64%,較去年同期下降了0.93個百分點。

  去年的汽車消費政策,令自主品牌超常發展。然而今年對汽車消費最有效的刺激政策力度減半,自主品牌缺少了政策的外力相助,直接導致了以小排量車為主的自主品牌轎車銷量增長放緩。尤其是自今年4月份以來,自主品牌車商已深切感受到銷量增長放緩、庫存壓力增大的雙重壓力。

  戰略調整品牌華麗轉身

  從吉利收購沃爾沃到比亞迪聯姻戴姆勒再到奇瑞二級品牌戰略整合……今年上半年自主品牌掀起的一系列戰略舉動,震驚車壇,讓其成為業界最搶眼的焦點。

  3月28日,吉利汽車以18億美元收購沃爾沃100%股權。這是中國民營企業近年來在海外最大的一起知名企業收購案。吉利集團董事長李書福表示:“收購沃爾沃適宜于整個吉利發展的戰略,對吉利而言,這是充滿戰略意義的一步,既表明了我們將致力于沃爾沃品牌在全球一百多個市場的發展,同時也將進一步鞏固我們在中國汽車行業的地位?!?

  5月27日,比亞迪與戴姆勒建立“深圳比亞迪 戴姆勒新技術有限公司”,雙方各占一半股權,在中國開發電動汽車,并計劃在2013年前推出全新的產品。比亞迪與戴姆勒合資車型的電池將采用比亞迪自主研發的“綠色之芯”ET-Power鐵電池,沿用電動汽車e6的動力系統。戴姆勒全球CEO蔡澈也曾公開表示:“比亞迪是中國新能源汽車領域的領軍者,比亞迪的磷酸鐵鋰電池比戴姆勒目前采用的鋰電池更先進一些?!?

  同日,奇瑞汽車重磅發布家轎品牌——旗云(圖庫 論壇),并首次同步推出三款新車:旗云1、旗云2和旗云3,欲分別在A0級、A級、A+級三大市場樹“空間、節能、性價比”新標桿,奇瑞二級品牌戰略整合大幕正式開啟。

  今年自主品牌主力企業的每一個動作似乎都擲地有聲,顯得格外高調,實現了華麗的戰略轉身。中國汽車技術研究中心數據顯示,上半年自主品牌轎車在8萬元以下轎車市場占比超過80%,已穩居低端市場,正向中高檔市場邁進。

  瘋狂擴網分網搶市場

  今年上半年,自主品牌紛紛加快新車型推出的步伐,據不完全統計,僅上半年就推出了18款新車。在自主品牌新車型不斷推出的同時,“擴網”也已成為當前國內自主品牌汽車企業在推新車之外的一個關鍵詞。

  自主品牌從奇瑞、比亞迪開始分網后,長安、上海華普緊跟其后。而如今,吉利、奇瑞更是從分網開始上升到分品牌。從2008年至今,吉利重新構建了營銷體系,重新梳理經銷商網絡,實行品牌獨立運行,按帝豪、全球鷹、上海英倫三個新品牌分網銷售,今年吉利完成了三個子品牌獨立的銷售網絡建設,導入了新的SI形象。同樣,奇瑞汽車也在去年啟動了多品牌戰略布局,推出瑞麒、威麟、開瑞(圖庫 論壇)3個全新品牌,并新建兩個國內銷售網絡,在密集的銷售渠道和實惠的產品策略帶動下,銷售服務4S店已超過800家,今年總體有望突破1000家4S店的規模。作為自主品牌的“黑馬”,比亞迪從A1到A4設置了4個分網,A1網銷售F3(圖庫 論壇)和F6,A2網銷售F3R低配版、F0和L3,A3網銷售G3和F3R高配版,A4網計劃銷售I3和I6,而如果沒有什么意外,比亞迪汽車2010年的經銷店數量也將突破1000家。另一自主品牌車企長安汽車也開始實施分網。

  無疑,分網就意味著建設新網絡,經銷店數量快速擴張。雖然經銷商私底下對汽車企業年復一年地擴張網絡頗有微辭,但汽車企業對擴網樂此不疲自有其原因,最主要的是拉動銷量?!澳壳翱礌I銷網絡擴張還是汽車企業提升銷量的主要途徑,由于大多車企看好中國車市的長期發展,加上二三線城市的汽車消費已經開始起步,今后幾年將是汽車企業網絡擴張的重要時期?!币晃粯I內人士分析認為。
[責任編輯:sasa]
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