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車商“金九”頭炮周末打響

來源:信息時報 作者:佚名 日期:2014年09月05日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    明天就是9月的第一個周末。恰逢中秋佳節,東莞不少車行趁此節點適時調整營銷政策,準備打響“金九”第一炮。記者近日走訪了解到,東莞車商紛紛進入十一黃金周籌備階段,政策制定、產品促銷、人員培訓等工作正在有條不紊地進行中。不過,車商9月上旬的工作重心仍為極力沖量,網絡團購、店頭品鑒、新車上市等營銷活動將接連鋪開。車商加快沖量速度,除了減輕庫存壓力,也可以提前搶占金九銀十汽車消費市場的份額。

  車商營銷主體圍繞中秋展開

  進入9月,東莞各車行普遍進入“備戰”狀態。各種大小會議多了,各類員工培訓也增多了,車行工作人員的工作節奏也明顯加快了。

  “我們積極籌劃金九銀十,目的是要比往年做得更好,給消費者最實在的優惠政策,期望銷量超越往年?!睎|莞某合資品牌車行工作人員陳先生表示,購車者在選擇品牌時容易審美疲勞,所以商家的優惠幅度一定要比以往大,活動主題要新穎,這樣才能吸引消費者的目光。

  9月首個周末恰逢中秋小長假,東莞不少車行趁此節點適時調整營銷政策,營銷主題圍繞“中秋”展開,有的召集購車者團購,有的邀請購車者參加店頭品鑒,有的舉辦新車上市發布會。

  加快沖量速度搶占市場份額

  東莞車商爭先發布讓利政策,凸顯出對“金九”的重視。記者走訪了解到,東莞車商在今年七八月份普遍承擔較大的庫存壓力,有車商直言壓力大得苦不堪言。在淡季積壓的庫存量急需市場消化,因此,“金九”被車商視為車市的旺季。

  即便如此,仍有經銷商表示,廠家規定了經銷商每個月的任務量,不少車商8月底就已經掀起了一波沖量銷售高潮。而9月也有當月的任務量,沒有車商愿意把銷售節點放在9月中下旬,因為這個時間距離國慶太近而不能提升銷量后勁。因此,車商更愿意把力氣花在9月中上旬,這個時段仍是車商極力沖量完成當月銷量的重要節點。

  “車商肯定會在十一前出臺一些吸引人的讓利政策,這樣就可以拉長銷售時間?!睎|莞某自主品牌經銷商負責人鄧先生表示,對于持觀望情緒的購車者來說,車商希望他們能提前決定下單,不至于等到十一再成交。

  記者了解到,由于廠家在十一期間將投入非常多的營銷費用,對車商在此期間的銷量目標要求較高。車商為了能提前消化一批客戶,去年曾提前一至兩周推出十一優惠政策。今年,不少車商均表示目前已進入十一黃金周的最后籌備階段,政策制定、產品促銷、人員培訓等工作正在有條不紊地進行中。

  車行活動看點

  東莞世奧奧迪

  開啟“迎中秋,慶國慶”秋季感恩回饋活動。即日起至10月12日,車主到店均有禮品,可享全車18項免費大檢測,全場奧迪精品一律8折。

  東莞永虹雪鐵龍

  舉辦“金秋賞車會”,三人組團即可開展微團購,金秋折價車型新C5優惠現金2.5萬元,C4L和世嘉綜合優惠現金1.5萬元,全新愛麗舍優惠現金5000元并贈送價值5000元的禮包。

  東莞永佳

  中通廣汽豐田

  推出“喜迎中秋,鉅惠全城”活動,全系現車最高優惠4萬元,凱美瑞輝煌紀念版直降4萬元,漢蘭達輝煌紀念版直降6萬元,訂購雷凌可享每天33元購車基金和1年2萬公里延保返利優惠。
[責任編輯:sasa]
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