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AI看市場|數據解讀傳祺GA6產品競爭力

來源:汽車之家 作者:數說行業 日期:2020年08月12日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

 自去年8月23日至今,全新傳祺ga6上市已近一年的時間,時至今日,傳祺ga6在國內中型轎車市場的競爭力如何?有著怎樣的銷量走勢和用戶畫像?本期ai看市場我們來看一下傳祺ga6的市場表現。

  根據汽車之家大數據,傳祺ga6的主要競爭對手包括博瑞、銳程cc、傳祺ga8(限時秒殺)。接下來,我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

   一、市場銷量:單月下滑、整體上升,與大盤走勢相反

  2020年6月,傳祺ga6銷售652輛車,相較上月下降16.2%,對比去年同期下降75.7%,市場銷量明顯下滑;今年1-6月累計銷量為0.34萬輛,相較去年同期增長1.8%,累計銷量與去年基本持平??v觀整體中型車市場,今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為16.2%和-13.7%,6月單月銷量實現一定程度提升,累計銷量呈現一定程度下滑。傳祺ga6在累計銷量上實現了對中型車市場大盤的超越,但6月單月落后大盤,走勢與大盤呈現相反態勢。

  二、競品格局:博瑞為最大競爭對手

  汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據,與傳祺ga6進行對比的車系中,對比次數位列top 3的競品分別為博瑞、銳程cc、傳祺ga8,我們將其視作傳祺ga6的核心競品??梢钥闯?,對傳祺ga6來說,博瑞對其用戶的爭奪最為激烈。

  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年6月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數最高的為博瑞,用戶熱度最高;下單用戶人數最低的為傳祺ga8,需提升經銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;博瑞的下單用戶增長最快,用戶熱度實現大幅攀升;銳程cc因去年9月份更名(原為睿騁cc),線索量同比情況暫未列入。

  用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢?今年6月,競品圈市場銷量份額最高的為博瑞,份額占比達47.1%。與上月相比,市場份額增長最快的為傳祺ga8,競品圈份額增加13.8個百分點;博瑞的競品圈份額下降12.5個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月傳祺ga8競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢,不斷搶奪更多市場份額;而傳祺ga6、博瑞競品圈份額進入下行通道。

  三、用戶分布:傳祺ga6意向用戶主要在華東、華南地區

  從用戶下單數據來看,傳祺ga6及其競品用戶主要集中在華東、華南地區。傳祺ga6用戶量top 3省份分別為廣東、河南、江蘇,top 3城市分別為廣州、北京、鄭州;博瑞用戶量top 3省份分別為廣東、浙江、河南,top 3城市分別為東莞、杭州、鄭州;銳程cc用戶量top 3省份分別為廣東、重慶、四川,top 3城市分別為重慶、成都、北京;傳祺ga8用戶量top 3省份分別為廣東、江蘇、河南,top 3城市分別為廣州、北京、上海。傳祺ga6與其競品用戶來自廣東、河南、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

  四、車主評價:內飾、舒適性需優化

  在競品圈中,今年市場銷量排名第一的博瑞,用戶口碑總體評分為4.62,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看,博瑞在性價比、外觀方面用戶評價較好,但在舒適性、內飾方面有待提升。傳祺ga8口碑總體評分為4.57,位居口碑總體評分第二名,與博瑞相比,口碑總體評分差距不大,其在空間、外觀方面較受用戶青睞,但在油耗、內飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。銳程cc用戶口碑排名第三,在油耗、內飾方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。傳祺ga6用戶評分最低,對內飾、舒適性用戶有較多不滿,需優化產品,滿足用戶需求,提升產品競爭力。

  五、總結

  最開始,廣汽實際上希望讓傳祺ga6“降維打擊”,與速騰等熱銷車型一較高下,進而鞏固其在中型車市場的地位。但目前來看,傳祺ga6在與同級車如博瑞、銳程cc的競爭中尚未具有絕對性優勢,諸多方面仍需進一步提振。在剛剛過去的成都車展上,廣汽傳祺ga6運動版首發,以期吸引更多年輕消費者的青睞,后續廣汽或在配置上進一步發力,持續提升傳祺ga6的競爭力。

[責任編輯:都市風汽車網]

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